Caso de éxito: SEO de recuperación en seguros

01 · El punto de partida

La migración no contempla el SEO, y el SEO pasa factura

El blog cambia de plataforma sin plan de migración SEO. Todos los artículos siguen enlazando al dominio antiguo, el sitemap lleva años sin actualizarse y los errores de indexación de Google se acumulan sin que nadie los vigile.

La auditoría inicial ordena el destrozo por impacto: primero lo que impide a Google leer el sitio, después lo que impide posicionarlo.

Lo que encuentra la auditoría

Tráfico orgánico reducido a la mitad tras la migración
Cientos de enlaces internos apuntando al dominio antiguo
Sitemap desactualizado desde hace años y con errores
Artículos principales desindexados por errores de Google
Errores 404 consumiendo el rastreo del buscador

02 · La estrategia

Primero que Google pueda leer; después, que quiera posicionar

01 Reparar la base técnica El enlazado interno al dominio antiguo se corrige de una vez por base de datos, el sitemap se reconstruye y reenvía, y las 100 URLs principales se reindexan con seguimiento semanal.

02 Cadena de optimización Cada artículo golpeado se trabaja en cadena: su on-page, los artículos que lo enlazan y los artículos con potencial que deben enlazarlo. Linkbuilding selectivo solo hacia los más afectados.

03 Criterio para un sector sensible Salud y finanzas exigen lo que Google llama experiencia y confianza: autores expertos identificados, artículos actualizados y preguntas frecuentes en los contenidos con más tráfico.

03 · Los números

Un año después, por encima del nivel previo

Comparando el mismo periodo del año siguiente a la migración, el blog no solo recupera lo perdido: lo supera.

+35 % de sesiones orgánicas: 39.248 frente a 29.071 del mismo periodo anterior
+32,6 % de usuarios y 6,3 % menos de rebote
80.079 palabras clave posicionadas en total, 365 en el top 3 en España
El artículo más leído: 237.000 clics y 4,2 millones de impresiones en doce meses

Captura de Google Analytics comparando el mismo periodo de dos años: la línea del año posterior a la recuperación se mantiene por encima de la del año anterior, con un 35 % más de sesiones orgánicas — Tráfico orgánico, mismo periodo de dos años consecutivos · Google Analytics del cliente

04 · Lo que no sale en los informes

Recuperar es más difícil que crecer, y se mide distinto

La recuperación coincide con uno de los periodos con más cambios de algoritmo de la historia de Google, que golpean con especial dureza a los contenidos de salud y finanzas. Comparar un mes contra el anterior no dice nada: cada subida o bajada puede ser el algoritmo, no el trabajo.

Por eso el proyecto se mide siempre contra el mismo periodo del año anterior, y cada informe distingue qué parte del movimiento es nuestra y qué parte es Google. Un +35 % interanual con el algoritmo en contra vale más que un +35 % mensual con el viento a favor. Es menos vistoso y es más verdad.

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