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Caso de éxito · SEO y GEO

Google solo la encontraba por su nombre. Hoy es posición 1 sin él

Una marca española de alimentación natural para perros y gatos, presente en cinco mercados europeos, nos confía salir del universo de su propia marca: aparecer cuando alguien busca comida para su perro, no cuando ya sabe cómo se llama.

883
palabras clave en primera página en España, frente a las 563 de un año antes
48 %
del tráfico total de la web ya llega por el canal orgánico, el primero de todos
N.º 1
en búsquedas genéricas de su sector que no mencionan la marca
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01 · El punto de partida

Una marca querida por sus clientes e invisible para el resto

La auditoría inicial deja un diagnóstico incómodo: el dominio no posiciona para ninguna búsqueda genérica de su negocio. Ni comida para perro, ni comida para gato, ni pienso. Quien no conoce la marca no tiene ninguna puerta por la que encontrarla.

Por dentro, la tienda arrastra años de crecimiento sin mirar el buscador: cientos de errores, más de mil páginas excluidas de Google sin criterio, y todos los productos con la misma descripción. Hasta las categorías hablan el idioma de la empresa, no el del cliente: se llaman productos, no comida.

Lo que encuentra la auditoría
  • Ninguna posición en las búsquedas genéricas del sector: solo aparece quien busca la marca
  • 688 errores 404 y 1.340 páginas excluidas del buscador sin criterio
  • La misma descripción duplicada en todos los productos
  • Enlaces entrantes casi exclusivamente de marca: la autoridad no empuja ninguna genérica
02 · La estrategia

Hablar el idioma del que busca, no el del catálogo

01 Recuperar las búsquedas genéricas Keyword research por idioma y categorías renombradas por intención de búsqueda: donde decía productos para gato pasa a decir comida para gato. Títulos y descripciones únicos por página, encabezados ordenados, errores y exclusiones corregidos.
02 Contenido pensado para buscadores y para IA Blog con plan editorial por especie y enfoque SEO/GEO: cada artículo responde una pregunta real y enlaza hacia la categoría o el producto que la resuelve, para que Google y los buscadores con IA encuentren la respuesta y el camino de compra.
03 Autoridad editorial, no solo enlaces Artículos propios publicados en medios especializados del sector, escritos por nosotros y enlazando a las páginas que compiten por las genéricas. La autoridad deja de empujar solo el nombre de la marca.
03 · Los números

Cinco mercados, el mismo método

La comparación del informe anual: primera página de Google en cada mercado, un año contra el anterior. Y las búsquedas que importan, las que no llevan la marca, en cabeza.

  • Posición 1 en genéricas de comida húmeda para gatos y alimentación hipoalergénica para perros
  • El orgánico es el primer canal de la web: 48 % de todo el tráfico
  • 259 páginas del sitio posicionadas en primera página de Google
ES España: de 563 a 883 en primera página El mercado de origen suma 320 palabras clave nuevas en primera página en un año, midiendo solo las búsquedas que no mencionan la marca.
FR Francia: de 139 a 246 El segundo mercado casi dobla su primera página y coloca la posición 1 en buena parte del universo de búsquedas sin cereales, el corazón de su categoría.
PT Portugal: de 53 a 69 Mercado más pequeño y estable: domina su marca y va ganando genéricas, con las siguientes esperando justo debajo de la primera página.
IT Italia: 362 en primera página en su primer año en el informe El mercado que entra el último crece más rápido que ninguno: optimización de todo el catálogo en italiano y nuevas palabras entrando directamente en las primeras posiciones.
UK Reino Unido: en construcción, y se dice El mercado más competitivo va despacio: primeras posiciones en el top 10 y una base que crece. El informe lo cuenta tal cual, sin maquillarlo.

Primera página: posiciones 1-10 en Google · comparativa del informe anual y trimestrales · herramienta SEO sobre el dominio

hace un año hoy España: de 563 a 883 palabras clave en primera página España 563 883 Francia: de 139 a 246 palabras clave en primera página Francia 139 246 Portugal: de 53 a 69 palabras clave en primera página Portugal 53 69
Palabras clave en primera página por mercado, un año contra el anterior · comparativa del informe anual
563 883 1.170 923 arranque de la serie cierre del año un trimestre después el siguiente
España: la serie completa de primera página, con el trimestre que baja incluido · informe anual y trimestrales
04 · Lo que no sale en los informes

El trimestre que baja también se enseña

Las curvas de posicionamiento no suben en línea recta. Hay un trimestre en que España retrocede de 1.170 a 923 palabras en primera página, y el informe lo dice con esas palabras, no con un eje recortado. Igual que dice que Reino Unido va despacio, porque va despacio.

Y cuando una campaña de otro canal dispara el tráfico directo durante dos meses, el informe no se apunta ese pico: separa lo que trajo la campaña de lo que trae el buscador, que al mes siguiente vuelve a ser el primer canal. Medir bien vale más que quedar bien.

¿Tu marca aparece cuando no la buscan por su nombre?

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